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  • 搜索引擎排名活动完全攻略(一)

 本文作者Jim Hedger是StepForh 搜索引擎 排名公司的SEO经理。Jim已经拥有十多年的网络企业家经验,作过3年多的网络营销工作。

  本文,Jim以自己的StepFoth公司的搜索引擎排名活动程序为例,详细剖析了搜索引擎排名活动的全过程。以此,给同行业SEO公司及正在寻求SEO服务的客户给予经验借鉴。(以下是正文:)

  随着去年搜索引擎市场上发生的种种变化,商家要在搜索引擎营销活动中取胜的管理及技术方面也发生了种种的变化。去年在搜索引擎营销活动中运用的战略战术不一定会在今天得到同样的效果。随着Google和雅虎的市场份额的重新划分,以及各种新算法和服务的推出,2004年的搜索引擎市场特色更加突出。在过去的一年中,搜索引擎营销活动已经变得越来越复杂。好的SEO及SEM公司必须能够胜任各种搜索引擎推出的大量营销工具。正是由于以上变化,搜索引擎营销公司不得不提高自己的价格,或者改变服务水平。为了使我们的技术能够顺应不断变化的发展情势,我们就必须对如何及为什么作出决策、推荐及在线修正作出足够的解释。

  不断变化的机器搜索形势

  在过去的12个月中,搜索遵循着网络的基本规律从根本上发上了变化。主要变化之一就是Google统治地位的下滑及人们对付费上下文的快速接受。

  影响SEO公司决策变化的最大因素就是Google在过去18个月中一直享有的分布优势开始渐渐失落。从2002年中期开始直到2004年年初,Google数据库大约能够提供76%的搜索结果。今年2月中旬,雅虎使用自身旗下的Inktomi目录结果代替了来自Google的搜索结果,大约同时,MSN也选择了雅虎的Inktomi放弃了LookSmart 。随着两大决策的实施,搜索结果的分布形势被突然改变,从而根本上改变了搜索引擎营销活动的本质。

  搜索引擎营销中的另一重大变化就是市场对上下文广告的额外接受,如Google推出的AdWords/AdSense及Overture的Content Match“内容匹配”。以上两种程序皆为广告客户带来了广阔的广告发放范围,同时为广告客户、广告发布合作伙伴及搜索引擎三方带来成功的效果。其中Google的AdWords/AdSense在该领域的技术是最为成熟的,根据搜索用户输入的关键词能够在大量的各种广告发布伙伴搜索站点上显示,同时可以在合作伙伴内容站点上显示。

  SEO活动简析

  搜索引擎营销已经变得空前的流行。大多数SEO或SEM公司被潜在客户主动联系,这些客户一般是同时对多家SEO/SEM公司进行评估和选择。随着消费者知识的不断增长,SEO/SEM的不断流行,在过去一年里寻找SEO/SEM的潜在客户的数量呈现飞速增加。去年同期,本事务所每周大约收到来自10个网站的联系,其中大约有1/4会达成合作交易。但是随着客户数量的增加,现在我们每天会接到来自5-10个网站的咨询。我们的经验告诉我们只有首先对所有潜在客户站点进行评测后才可以签订服务协议提供服务。这一评测过程使得我们能够对每一个站点进行仔细的分析,然后向客户收取一定的SEO技术或服务费用。另外将我们的想法整理成文也是为了避免销售部与潜在客户之间发生不必要的误会。接下来要做的就是:

  交流

  结束客户站点的评测及报价之后,我们会与客户及其网管人员进行15-20分钟的面对面交流。这项工作非常重要,这是为了:A,确保每个人都了解程序的过程;B,确保客户不会提出不切实际的期望。比如客户可能会认为SEO的定义就是能够为网站带来一定数量的访问量。虽然有的理论型公司承诺为网站的访问量每月增加10,000,但实际上没有哪个公司控制网民,除非他们使用不道德的策略。我们认为交流的过程对于整个行业来说都是非常重要的阶段。在正式实施服务之前,我们必须明确客户已经了解了我们的工作内容,需要的时间以及最终的效果。

  这样做的好处就是能够很好的防止双方误会及对SEO的本质的误解。结束与客户及网管技术人员的交流后,我们就从主机服务器上下载该站点,复制并压缩整个原始网站,然后开始我们的服务工作。对于大多数SEO从业者来说,这是所有活动开始的最有趣的阶段。

  合同及文书工作

  我们所从事的是一项充满电子产品的行业。感知这些电子产品存在的唯一途径就是与购买方建立严格的合同约定。比如你要出售或购买某项知识产权,最好的办法就是建立合同。本公司的合同制定规则已经经历了七年的的进化,从最初的一纸合同,发展到现在的长达16页的合同。合同文件内容的增多要归因于搜索引擎营销行业的趋于复杂化及电子商务的更加严肃性。我们的合同不仅保护本公司的利益,同时保护客户的利益,同时合同中还为整个活动期间的SEO职员制定了基本条款和要求。(编译lela)


  • 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2005-08-20 23:54:53


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