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  • 蓝领日志“记加班”,从钱入手,记录加班和社区两手抓

写在前面:相较其他领域,蓝领还是相对蓝海的市场,在这片蓝海里,大家以招聘为入口,延伸到培训、住宿、社交、金融、游戏等方向。在前不久苏州的《聚蓝海 赢未来》研讨会上,36 氪独家报道并发掘了很多优质的创业项目,特此做【蓝领日志】这个系列报道,每天更新一个蓝领项目。我的微信 xu95704331,欢迎对行业有关注的朋友一块交流。

今天的项目叫”,2014年底完善,是一款帮助工人纪录加班时间和薪资的工具。之后又在2015年年中上线了社区功能——“打工圈”。

社区为主,社交为辅

这个项目反过来讲,我们先来看2015年年中上线的社区功能——“打工圈”。这个社区可以理解为蓝领的微博,出发点在于,蓝领人群关注的内容和白领是不一样的。

举个例子,真格副总裁张子陶曾分享,很多蓝领都在用一款叫做 “快手” 的视频软件,该软件在 2014年4月到 2014年12月这 8 个月间用户量从 400 万涨到 1 亿,每个月用户增长 1200 万,每天用户增长 40 万。上面有一段视频,讲的是一个人放屁把裤子崩掉了,获得了百万级的点赞。

“没有人不喜欢报团取暖”,在创始人姚笛看来,对于蓝领人群来说,做一个区分于白领内容的社交或者社区平台,是完全有必要的。

首先,蓝领也有自己的打工经历、心情等需要分享,而互联网没有提供承载这些内容的产品;其次,蓝领社交更多的就是用来约会的,然而男性的交流方式会导致女生的信息过载。这里姚笛和之前写过的大嘴巴创始人林晓鹏表达了一致的观点,一款社交产品的成长主要靠女性用户拉动。过载的信息会骚扰到女性用户,而男性又缺乏破冰机制。

所以,姚笛的思路是用社区带动社交,通过先发帖子,大家对帖子的评论来引发进一步的破冰社交。

姚笛给“打工圈”预设调性是——温暖。为了突出这个主题,在筛选内容时,运营人员会置顶一些有关于温暖的话题,并且给能生产这种内容的用户一些虚拟荣誉,给他们塑造“网络红人”的感觉,相对来说,他们就更容易留存在这个平台上继续发挥。

做社区无非是PGC+UGC的方式,若优质内容靠PGC产生则成本过高,那么平台就需要不断发掘有号召力的种子用户。

通过“钱”切入蓝领市场

怎么来不断吸引用户呢?这里就得讲讲2014年底上线的“记加班”——帮助工人纪录加班时间和薪资的工具。

我一开始是质疑的,一款工具能吸引多少人。但姚笛解释到,他曾经是多个 500 强企业的工厂管理人员,在他观察下来,蓝领第一痛点不是找不到工作,而是很难赚到钱,他们的很大一部分收入靠加班得来。

然而,以前工厂蓝领记录自己的加班时间都是靠纸跟笔来统计,到月底统计起来也是很麻烦的一件事情。对于工厂来说,由于工人基数多,而且工厂对于加班的统计还处于人工的阶段,很难不出疏漏,作坊式的小厂更是想方设法来扣工人的加班费。

“记加班”就是解决这一问题的产品,在应用中蓝领们可以随时记录自己加班的时长,自己请假的情况也能记录其中,结合自己的工资可以直接算出应得的加班费。

据悉,目前“记加班”已有300多万用户,并且“打工圈”社区的男女比例高达1:1(通常社交平台的女性较少,男女比例在10:1)。思路延伸

不难看出,社区更多是为了增加用户粘性,工具更多是用来拉新。

而可延伸的重点就在“记加班”上,因为它跟钱有关,又纪录了大量工人的工资数据。姚笛给我展示过一份根据记加班后台数据,出具的报告《为什么说中国制造业正在经历寒冬?从工人加班数据就知道!》,报告中,加班的时长,确实和目前制造业的处境一致。例如,河南加班时间的锐减和苹果公司的销量下滑有直接关系。宏观上,这些数据可以反应公司工资状况、打工城市收入状况等,对于蓝领工人,这些数据可以帮助其选择用工单位,帮助招聘产品引流;微观上,由于纪录了每个工人的工资,所以,未来延伸到蓝领个人的理财、信贷等金融服务也是自然衔接。

据姚笛透露,未来“记加班”、“打工圈”或分拆成两款产品运营。



  • 作者:互联网  来源:本站整理  发布时间:2019-12-12 08:13:59


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